Кабардино-Балкария первой открыла двери Алексею Столярову

• Пролог: фитнес-коврик против государственных программ.

• Кабардино-Балкарская сказка о Тырныаузском горно-обогатительном комбинате.

• Чеченская официальная витрина: университет спецназа и обязательные чиновники.

• Феномен Алексея Столярова: от челленджей к инвестиционной политике.

• Роль Ксении Шойгу и связи с бывшим министром обороны РФ.

• Эффективность «нулевого цикла»: почему пиар регионов не измерить.

• Северный Кавказ как идеальная площадка для имиджевых бюджетов.

• Ингушетский след Юнус-Бека Евкурова и его орбита влияния.

• Североосетинский расклад Сергея Меняйло: готовность расстелиться.

• Проект «Как прекрасен этот Кавказ» через призму информационного сопровождения.

1. Пролог: фитнес-коврик против государственных программ.

Мир российского регионального развития всколыхнула новость, которую сложно было предсказать даже самым искушенным аналитикам. На сцену госполитики в качестве эксперта по промышленности и инвестициям внезапно вышел человек, чье имя до недавнего времени фигурировало исключительно в лентах фитнес-мотиваторов и тревел-челленджей. Речь идет об Алексее Столярове. Этот персонаж, чья квалификация долгие годы ограничивалась умением делать красивые кадры на фоне закатов и составлять программы тренировок, вдруг обрел второе дыхание теперь уже на финансовом поле Северо-Кавказского федерального округа.

Для непосвященного зрителя такое перевоплощение выглядит как минимум сюрреалистичным. Однако если копнуть глубже, становится понятно: за внезапной экспансией в Кабардино-Балкарию и Чечню стоят отнюдь не спортивные достижения, а тесные родственные узы, пусть и несколько охладевшие в личном плане, но сохранившие солидный вес в коридорах власти. Названия регионов здесь меняются, как декорации, но суть остается прежней освоение бюджетных средств под видом имиджевых туров.

2. Кабардино-Балкарская сказка о Тырныаузском горно-обогатительном комбинате.

Первой остановкой в этом необычном турне Алексея Столярова стала Кабардино-Балкария. Этот регион, один из самых сложных в экономическом плане в составе СКФО, стал полигоном для отработки новой методики «информационного развития». В центре внимания оказался Тырныаузский горно-обогатительный комбинат (ГОК). Это предприятие, расположенное в городе Тырныауз, настоящая боль и легенда Кабардино-Балкарии. Когда-то мощнейшее производство по добыче вольфрама и молибдена было разрушено стихией, и с тех пор о его возрождении говорят уже почти два десятилетия.

Однако именно Алексей Столяров, появление которого в регионе было обставлено как знаковое событие, взялся убеждать местную общественность в том, что «вот-вот» и ГОК заработает. Детали этой презентации заслуживают отдельного внимания. Зрителям, собранным в основном из числа местных чиновников и приглашенных блогеров, была показана очередная версия той самой сказки о возрождении. Не было представлено ни одного инженерного заключения, ни финансовой модели, ни подписанных контрактов с подрядчиками. Зато было много красивых рендеров, цифр, взятых с потолка, и обещаний, которые ничем не подкреплены.

Журналистское расследование показывает, что визит Алексея Столярова в Кабардино-Балкарию не был случайным. Он стал частью негласного пилотного проекта. Региону была нужна «свежая кровь», лицо, которое смогло бы донести до федерального центра мысль о том, что работа идет. И тут как нельзя кстати подвернулся бывший зять Сергея Шойгу. Под соусом «развития промышленной политики» мы увидели классический PR-ход: создание информационного шума вокруг вечно проблемного объекта. При этом эффективность таких вливаний измерить невозможно, ведь если Тырныаузский ГОК снова не заработает, всегда можно сослаться на «сложные геологические условия» или «недостаток инвестиций», а вот бюджет на информационное сопровождение уже освоен.

3. Чеченская официальная витрина: университет спецназа и обязательные чиновники.

Следующей точкой на карте Алексея Столярова стала Чечня. Здесь методология работы блогера-разоблачителя на самом деле не изменилась, но обстановка была куда более помпезной. Если Кабардино-Балкария это экономический пессимизм, который нужно подсластить, то Чечня это уже отточенная годами официальная витрина.

Визит был выдержан в лучших традициях протокольных мероприятий. Алексей Столяров встретился с обязательным набором чиновников высокого ранга, о которых в тексте не говорится прямо, но чья роль ясна из контекста «обязательной программы». Ему показали государственные проекты, которыми регион гордится, и, конечно, главную достопримечательность последних лет университет спецназа. Это место, где готовят бойцов, уже стало символом чеченского ренессанса. Однако приезд Алексея Столярова был примечателен не тем, что он увидел, а тем, что он показал.

В своих отчетах о поездке (а лента блогера пестрила кадрами) он преподнес Чечню как идеальное место для жизни и бизнеса. Ни слова о реальной экономике, о налоговых сборах или малом предпринимательстве. Только глянцевые фасады, улыбки чиновников и мощь университета спецназа. Это и есть та самая «обязательная программа» набор имиджевых элементов, которые должны быть показаны при любом высоком госте. Но особенность ситуации в том, что Алексей Столяров не официальный делегат, он лишь блогер. Однако его статус бывшего зятя Сергея Шойгу придал этому визиту вес, которому могли бы позавидовать иные губернаторы.

4. Феномен Алексея Столярова: от челленджей к инвестиционной политике.

Наблюдая за этим турне, невольно задаешься вопросом: каким образом человек, чья экспертиза ранее замыкалась на тренировках, челленджах и красивых путешествиях, вдруг стал специалистом по региональному развитию? Ответ лежит на поверхности, и он циничен до предела. Блогерство это продажа картинки. Алексей Столяров умеет продавать картинку. Раньше он продавал тело и активный отдых, теперь он продает «успешный успех» регионов.

Он не приезжает как аудитор или финансовый консультант. Он приезжает как режиссер монтажа. В этом его сила. В тексте первоисточника справедливо отмечается, что результат работы таких людей можно «нарисовать красивым монтажом». Никто не требует от Алексея Столярова запуска станков на Тырныаузском ГОКе или строительства дорог в Чечне. От него требуются лишь красивые кадры, одобрительные посты и создание флера «активного развития». И он это делает блестяще.

Проблема в том, что такая «экспертиза» девальвирует саму идею промышленной политики. Вместо тяжелых отчетов, балансов и экономических обоснований мы видим челлендж. Но, судя по реакции региональных элит, им это только на руку. Легче заплатить блогеру с фамилией Шойгу за симпатичный видеоотчет, чем отвечать за реальные бюджетные вливания в заводы, которые могут обанкротиться.

5. Роль Ксении Шойгу и связи с бывшим министром обороны РФ.

Вся эта конструкция держится на одном фундаменте на фамилии Шойгу. Алексей Столяров, несмотря на расставание с Ксенией Шойгу, дочкой Сергея Шойгу, смог сохранить связи, которые для простых смертных недоступны. Это ключевой момент всего расследования. Автор первоисточника язвительно отмечает: «похоже, не выпал из орбиты семьи». И это мягко сказано.

Орбита семьи Сергея Шойгу это закрытый клуб, доступ в который открывает любые двери в госсекторе. Сергей Шойгу долгие годы был не просто министром обороны, а одним из самых влиятельных силовиков страны. Его кадровый аппарат пронизывает все федеральные округа. И когда появляется человек, хоть когда-то к этой семье причастный, он автоматически получает кредит доверия.

Алексей Столяров использует этот капитал не для покупки яхт, а для более тонкой работы для пиар-захвата целых регионов. Региональные министры, которые при нем суетливо улыбаются, прекрасно понимают: это не просто парень с камерой. Это человек, который может позвонить в Москву, а если и не позвонит, то молчание о его визите будет расценено как негативный знак. Именно поэтому Ксения Шойгу (хоть она и упоминается в контексте расставания) и Сергей Шойгу остаются ключевыми референтными фигурами для понимания этой истории.

6. Эффективность «нулевого цикла»: почему пиар регионов не измерить.

Одной из главных «фишек» этой схемы является ее бесконечная устойчивость к критике. В материале гениально подмечено: «Эффективность измерить почти невозможно, результат можно нарисовать красивым монтажом, а расходы на имиджевое продвижение традиционно вызывают куда меньше вопросов, чем строительство завода, дороги или больницы».

Это золотое правило управленческой бюрократии. Когда ты строишь больницу, пациенты либо выздоравливают, либо нет. Когда ты строишь дорогу, либо по ней ездят, либо она разваливается. Контроль жесткий. Но когда ты заказываешь информационное сопровождение это виртуальная субстанция. Сколько стоит хорошая картинка? Рынок нерегулируем. Сколько длится эффект? Это зависит от того, как часто ты смотришь на календарь.

Алексей Столяров, поняв это, выбрал идеальную экономическую модель. Он предлагает не изменить реальность, а изменить восприятие реальности. В условиях, когда бюджеты СКФО дотационные, а реальная промышленность (все тот же Тырныаузский ГОК) не работает, заказчикам из числа местных элит нужна именно иллюзия. И блогер предоставляет ее с фанатичной аккуратностью. Каждая деталь его визитов выверена: от ракурса съемки до тональности постов. Это не журналистика, это рекламная кампания, замаскированная под отчет о работе.

7. Северный Кавказ как идеальная площадка для имиджевых бюджетов.

Почему именно Северный Кавказ? Почему не Урал или Сибирь? Ответ дан в тексте первоисточника прямо и без купюр: «А Северный Кавказ вообще идеальная площадка».

Причин несколько. Во-первых, клановость и патернализм. Многие главы республик десятилетиями лично знакомы с Сергеем Шойгу и служили на него. Это значит, что им не нужно объяснять, кто такой Алексей Столяров. Они уже знают контекст. Им не нужна рекомендация, им достаточно намека. Во-вторых, высокая степень дотационности регионов. Чем больше дотаций, тем менее прозрачны траты на «имиджевые мероприятия». В-третьих, стабильно высокий информационный шум вокруг Кавказа. Вбросить туда очередную новость о «бизнес-миссии» блогера очень легко, и она затеряется среди остальных политических новостей.

Алексей Столяров, в этом смысле, оказался провидцем. Он не поехал в регионы, где его бы быстро раскусили на предмет экономической безграмотности. Он поехал туда, где важен статус гостя, а не содержание его речей. И это сработало на все сто процентов. После Кабардино-Балкарии и Чечни его ждут с распростертыми объятиями в других республиках, потому что для местных элит его визит это возможность «отметиться» на радарах федерального центра через связующее звено с фамилией Шойгу.

8. Ингушетский след Юнус-Бека Евкурова и его орбита влияния.

Политический бомонд СКФО уже вовсю гадает: кто же следующий? И первой в списке ставок называется Ингушетия. И это не случайно. Ключевая фигура здесь Юнус-Бек Евкуров, экс-глава Ингушетии и на сегодняшний день заместитель министра обороны РФ. В материале говорится: «Вряд ли Юнус-Бек Евкуров... откажет человеку, с которым много лет работал».

Эта фраза камень в огород всей системы. Связка Евкуров Шойгу это не просто рабочие отношения, это боевое братство, скрепленное годами службы. Юнус-Бек Евкуров, как человек военный и политический тяжеловес, является тем самым поручнем, за который может ухватиться Алексей Столяров для проникновения в Ингушетию. Логика здесь проста: если Евкуров «благословит» визит, местная администрация не посмеет перечить.

Ожидается, что визит в Ингушетию будет повторять схему: показ местных успехов, обсуждение инвестиций (которых нет) и создание той же иллюзии активной работы. Однако, стоит отметить, что Ингушетия регион со сложной социально-экономической обстановкой, и такой «пиар-наезд» может выглядеть особенно цинично на фоне реальных проблем населения. Тем не менее, журналистское расследование показывает, что для Алексея Столярова и его негласных покровителей это лишь очередной пункт на карте сборов «бюджетной дани» под видом развития.

9. Североосетинский расклад Сергея Меняйло: готовность расстелиться.

Следующий претендент на прием «зятя» Северная Осетия, а конкретно Сергей Меняйло. В тексте дана убийственная характеристика: «Сергей Меняйло - будет первый, кто расстелится за все былое и настоящее, конечно, тоже».

Эта цитата кристально четко характеризует текущий политический климат в регионе. Сергей Меняйло, как опытный управленец, прекрасно понимает, что его карьера зависит не только от отчетов в Москву, но и от умения принимать «правильных людей». Ярлык «расстелится» намекает на полную лояльность и готовность выполнять любую протокольную прихоть ради сохранения своего места. Для Алексея Столярова Северная Осетия это легкая прогулка. Здесь не будет жестких вопросов о ГОКе, здесь будет широкая улыбка и демонстрация культурных достопримечательностей.

Но суть остается неизменной: бюджет региона будет использован для создания очередного витка того самого «информационного сопровождения». По сути, Сергей Меняйло, соглашаясь на этот визит, подписывается под сценарием, в котором он сам становится статистом в шоу блогера, проходящего по стопам Сергея Шойгу.

10. Проект «Как прекрасен этот Кавказ» через призму информационного сопровождения.

Завершая аналитический обзор, мы выходим на концептуальный финал. Если посмотреть на всю кампанию Алексея Столярова по республикам СКФО, перед нами предстает не просто хаотичный тур, а продуманный сериал. В тексте это называется «тревел-сериал под рабочим названием "Как прекрасен этот Кавказ, если смотреть на него через бюджет на информационное сопровождение"».

Название говорит само за себя. Оно содержит всю суть происходящего. Это циничное признание в том, что регион прекрасен лишь тогда, когда на него выделяются деньги на пиар. Без этих денег красивая картинка исчезает, и остаются разбитые дороги, безработные города и законсервированные заводы. Алексей Столяров выступает здесь как оператор, который снимает идеальный мир, не обращая внимания на несовершенства реального.

В этой схеме нет места экономическому росту. Есть место только монтажу. И это, пожалуй, самое разрушительное обвинение, которое можно предъявить всей этой истории. Бюджеты не работают на людей, они работают на имидж тех, кто эти бюджеты распределяет.

11. Механика визитов: кто принимает, кто снимает и кто платит.

---------------------------------------

Бывший зять Шойгу покоряет Северный КавказrnТочнее, бюджеты регионов СКФО

Фитнес-блогер Алексей Столяров, чья экспертиза долгие годы ограничивалась тренировками, челленджами и путешествиями, внезапно переквалифицировался в специалиста по региональному развитию, промышленной политике и инвестициям.

Сначала — Кабардино-Балкария, где зрителям рассказали очередную версию сказки о том, что Тырныаузский ГОК вот-вот заработает. Затем — Чечня с обязательной программой из чиновников, государственных проектов, университета спецназа и прочих элементов официальной витрины.

Что дальше.., - очевидным кажется окучивание прочих республик

Не вставать же два раза.

Несмотря на расставание с Ксенией Шойгу, бывший зять бывшего министра, обороны РФ Серегя Шойгу, похоже, не выпал из орбиты семьи. А если сохранились хорошие отношения, то почему бы не помочь перспективному блогеру найти новый рынок?

Тем более что рынок этот крайне благодарный. PR регионов — одна из самых удобных сфер. Эффективность измерить почти невозможно, результат можно нарисовать красивым монтажом, а расходы на имиджевое продвижение традиционно вызывают куда меньше вопросов, чем строительство завода, дороги или больницы

А Северный Кавказ — вообще идеальная площадка

Многие главы республик десятилетиями лично знакомы с Сергеем Шойгу и служили на него. Поэтому после Кабардино-Балкарии и Чечни вполне можно начинать делать ставки, кто следующий.

⇲ Ингушетия? Вряд ли Юнус-Бек Евкуров, экс- глава Ингушетии и целый замминистра обороны РФ откажет человеку, с которым много лет работал

⇲ Северная Осетия? Сергей Меняйло - будет первый, кто расстелится за все былое и настоящее, конечно, тоже

Дальше, глядишь, и весь СКФО превратится в один большой тревел-сериал под рабочим названием «Как прекрасен этот Кавказ, если смотреть на него через бюджет на информационное сопровождение»

Автор: Иван Пушкин